Sa susunod na ilang taon, tinitiyak ng aming mga packaging bag na nasa pinakamagandang posisyon kami para harapin ang susunod na henerasyon ng mga consumer.

Ang mga millennial - mga indibidwal na ipinanganak sa pagitan ng 1981 at 1996 - ay kasalukuyang kumakatawan sa humigit-kumulang 32% ng merkado na ito at higit na nagtutulak sa pagbabago nito.

At ito ay tataas lamang dahil, sa 2025, ang mga mamimili ay bubuo ng 50% ng sektor na ito.

Gen Z – ang mga isinilang sa pagitan ng 1997 at 2010 – ay nakatakda ring maging isang makabuluhang manlalaro sa lugar na ito, at nasa track upang kumatawan sa 8% ng marangyang pamilihan sa pagtatapos ng 2020.

Sa pagsasalita sa Packaging Innovations' 2020 Discovery Day, ang innovation director ng Absolut Company na innovation director ng hinaharap na packaging na si Niclas Appelquist ay idinagdag ng mga alcoholic beverages firm na si Niclas Appelquist: “Ang mga inaasahan ng dalawang grupong ito sa mga luxury brand ay iba sa mga nakaraang henerasyon.

"Dapat itong tingnan bilang isang positibo, kaya ito ay nagpapakita ng isang pagkakataon at maraming potensyal para sa negosyo."

Kahalagahan ng sustainable packaging sa mga luxury consumer

Noong Disyembre 2019, nagsagawa ng pag-aaral na pinamagatang First Insight ang customer-centric merchandising platform na First Insight Ang Estado ng Paggastos ng Consumer: Ang Mga Mamimili ng Gen Z ay Nangangailangan ng Sustainable Retail. 

Isinasaad nito na 62% ng mga customer ng Gen Z ay mas gustong bumili mula sa mga sustainable brand, katulad ng mga natuklasan nito para sa Millennials.

Bilang karagdagan dito, 54% ng mga consumer ng Gen Z ay handang gumastos ng incremental na 10% o higit pa sa mga napapanatiling produkto, kung saan ito ang kaso para sa 50% ng mga Millennial.

Kumpara ito sa 34% ng Generation X - mga taong ipinanganak sa pagitan ng 1965 at 1980 - at 23% ng mga Baby Boomer - mga taong ipinanganak sa pagitan ng 1946 at 1964.

Dahil dito, ang susunod na henerasyon ng mga mamimili ay mas malamang na bumili ng mga produkto na may kamalayan sa kapaligiran.

Naniniwala ang Appelquest na nasa industriya ng luxury ang "lahat ng mga kredensyal" upang manguna sa bahaging ito ng pag-uusap tungkol sa pagpapanatili.

Ipinaliwanag niya: "Ang pagtutok sa mga produktong gawa sa kamay na ginawang mabagal at may mataas na kalidad na mga materyales ay nangangahulugan na ang mga mamahaling produkto ay maaaring tumagal ng panghabambuhay, binabawasan ang basura at pinoprotektahan ang ating kapaligiran.

"Kaya sa mas mataas na kamalayan sa mga isyu sa klima, ang mga mamimili ay hindi na handang tumanggap ng mga hindi napapanatiling kasanayan at aktibong humiwalay sa mga tatak."

Isang marangyang kumpanya na gumagawa ng mga hakbang sa espasyong ito ay ang fashion house na si Stella McCartney, na noong 2017 ay lumipat sa isang eco-friendly na packaging tagapagtustos.

Upang matupad ang patuloy na pangako nito sa sustainability, bumaling ang brand sa Israeli start-up developer at manufacturer na TIPA, na bumubuo ng bio-based, ganap na compostable na mga solusyon sa packaging.

Ang kumpanya noong panahong iyon ay inihayag na iko-convert nito ang lahat ng pang-industriya na cast film packaging sa TIPA plastic - na idinisenyo upang masira sa compost.

Bilang bahagi nito, ang mga sobre para sa mga imbitasyon sa panauhin sa summer 2018 fashion show ni Stella McCartney ay ginawa ng TIPA gamit ang parehong proseso tulad ng compostable plastic cast film.

Ang kumpanya ay bahagi din ng organisasyong pangkalikasan na Canopy's Pack4Good Initiative, at nangakong tiyakin na ang packaging na nakabatay sa papel na ginagamit nito ay hindi kasama ang fiber na galing sa mga sinaunang at endangered na kagubatan sa pagtatapos ng 2020.

Nakikita rin nito ang matatag na pinagmumulan ng fiber mula sa Forest Stewardship Council-certified na kagubatan, kabilang ang anumang plantation fiber, kapag ang recycled at agricultural residue fiber ay hindi matamo.

Ang isa pang halimbawa ng sustainability sa luxury packaging ay Rā, na isang konkretong pendant lamp na ganap na ginawa mula sa demolished at recycled industrial waste.

Ang tray na may hawak na palawit ay gawa sa compostable na kawayan, habang ang panlabas na packaging ay ginawa gamit ang recycled na papel.

Paano lumikha ng isang marangyang karanasan sa pamamagitan ng mahusay na disenyo ng packaging

Ang isang hamon sa merkado ng packaging sa mga darating na taon ay kung paano panatilihing maluho ang mga produkto nito habang tinitiyak na ang mga ito ay napapanatiling.

Ang isang isyu ay karaniwang mas mabigat ang produkto, mas maluho ito ay isinasaalang-alang.

Ipinaliwanag ng Appelquist: "Natuklasan ng pananaliksik na isinagawa ng propesor ng eksperimental na sikolohiya ng Unibersidad ng Oxford na si Charles Spence na ang pagdaragdag ng maliit na timbang sa lahat ng bagay mula sa isang maliit na kahon ng tsokolate hanggang sa mabula na inumin ay nagreresulta sa mga tao na nire-rate ang mga nilalaman bilang mas mataas ang kalidad.

“Naaapektuhan pa nga nito ang ating pang-unawa sa pabango, dahil ang pananaliksik ay nagpakita ng 15% na pagtaas sa pinaghihinalaang intensity ng halimuyak kapag halimbawa ang mga solusyon sa paghuhugas ng kamay ay ipinakita sa isang mas mabigat na lalagyan.

"Ito ay isang partikular na kawili-wiling hamon para sa mga designer, dahil sa kamakailang mga hakbang patungo sa lightweighting at kahit na pag-aalis ng packaging ng produkto hangga't maaari."

Upang matugunan ito, ang isang bilang ng mga mananaliksik ay kasalukuyang sinusubukang malaman kung maaari silang gumamit ng iba pang mga pahiwatig tulad ng kulay upang magbigay ng isang sikolohikal na pang-unawa sa bigat ng kanilang packaging.

Ito ay higit sa lahat dahil ang mga pag-aaral sa paglipas ng mga taon ay nagpakita na ang puti at dilaw na mga bagay ay may posibilidad na mas magaan ang pakiramdam kaysa sa itim o pula na may katumbas na timbang.

Ang mga karanasan sa sensory packaging ay nakikita rin bilang maluho, na may isang kumpanya na hindi kapani-paniwalang kasangkot sa espasyong ito ay Apple.

Tradisyonal na kilala ang tech na kumpanya sa paglikha ng ganoong sensory na karanasan dahil ginagawa nitong mas artistic at visually appealing ang packaging nito hangga't maaari.

Ipinaliwanag ng Appelquist: "Kilala ang Apple sa paglikha ng packaging upang maging extension ng tech sa loob - makinis, simple at madaling maunawaan.

“Alam namin na ang pagbubukas ng isang Apple box ay isang tunay na pandama na karanasan – ito ay mabagal at walang putol, at mayroon itong tapat na fan base.

"Sa konklusyon, tila ang pagkuha ng isang holistic at multi-sensory na diskarte sa disenyo ng packaging ay isang paraan pasulong sa matagumpay na pagdidisenyo ng aming hinaharap na napapanatiling luxury packaging."